26 ORH FOCUS FEBRERO 2015 LO + LEÍDO DESARROLLO PERSONAL Y PROFESIONAL EL SECRETO DEL CAMBIO Autor: José Manuel Gil Vegas. Editorial: LID Editorial Cita del autor: “Este libro te descubrirá un auténtico secreto: un sencillo método para generar confianza en los demás tanto en el terreno personal, donde la confianza es clave para lograr relaciones de pareja o de amistad, como en el profesional, donde la confianza te permitirá ser un buen vendedor, directivo o negociador”. DIRECCIÓN DE EMPRESAS, ESTRATEGIA Y LIDERAZGO LA GESTIÓN EMPRESARIAL Autor: Mª del Carmen Martínez Guillén. Editorial: Díaz de Santos Cita de autor: “Obra dirigida a los interesados en el management y directivos conscientes de que las personas son importantes en la organización y marcan la diferencia con los competidores, clave importante para obtener el éxito en un mercado”. MARKETING, COMUNICACIÓN Y VENTAS ADVERTISING TRANSFORMED Autor: Fons Van Dyck. Editorial: Kogan Page Cita del autor: “La publicidad ha sido un importante factor económico y social durante un siglo, pero la revolución digital de los últimos años le ha obligado a reinventarse por completo para sobrevivir. En este libro el lector encontrará ideas concisas y accesibles sobre la nueva forma de hacer publicidad”. GESTIÓN DE PERSONAS Y COMPORTAMIENTO ORGANIZACIONAL DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE RECURSOS HUMANOS. VOLUMEN 1 Autor: Martha Alles. Editorial: Ediciones Granica Cita de autor: “Este trabajo tiene como principal propósito transferir a estudiosos del tema, ya sean alumnos o profesionales del área de RRHH que deseen actualizar sus conocimientos a la luz de las nuevas tendencias, las mejores prácticas disponibles para convertir a los recursos humanos en recursos estratégicos de las organizaciones”. CIENCIAS APLICADAS OPTIMIZACIÓN BAJO INCERTIDUMBRE Autor: VV.AA. Editorial: Universidad Pontificia Comillas Cita del autor: “El objetivo de este texto es profundizar en el estudio de los conceptos y tecnologías que permitan introducir un adecuado tratamiento de la incertidumbre. Este campo, también conocido como Optimización bajo Incertidumbre, se ha desarrollado con contribuciones procedentes de la economía o las matemáticas“. disciplinas de las neurociencias, especialmente la neurología y la psicología cognitiva, han avanzado y conjuntado esfuerzos para suministrar un nuevo paradigma sobre la forma en que los consu-midores información. El Neuromarketing se nutre de esto y logra un contex-to suplementario y valioso para enriquecer su propio conocimiento y mejorar su eficacia. bluebottlebiz LECTURA RECOMENDADA NEUROMARKETING Autor: Roberto Álvarez del Blanco Editorial: Pearson Educación El Neuromarketing es la disciplina que relaciona el marketing y el comportamiento del consumidor mediante las neurocien-cias aplicando los resultados a la estrategia de marketing. Las desarrollan, reaccionan, almacenan, recuerdan y utilizan COMENTARIO DEL AUTOR Roberto Álvarez del Blanco es una de las autoridades interna-cionales en marketing y estrategia de marca. Profesor del IE Business School, profesor visitante en la Universidad de Berkeley y reciente-mente en la Stern School of Business de la Universidad de Nueva York University y la Rockefeller University. Galardonado con tres reco-nocimientos internacionales por su contribución a la investigación y difusión de la disciplina científica de marketing. Ha publicado más de 150 artículos especializados y 12 libros traducidos a varios idiomas. Desde siempre, la disciplina de marketing se ha enriquecido de nuevos conocimientos provenientes de otras ciencias (economía, estadística, matemáticas...). Ahora asistimos a la influencia de otras áreas, las neurociencias, que nos brindan la posibilidad de trabajar con neuroimágenes capaces de suministrar valiosa información, imposible de obtener con los métodos tradicionales. Neuromarketing representa el encuentro y diálogo entre el conocimiento médico (neurología, psicología), las tecnologías (imagen por resonancia magnética funcional –IRMf-, electroencefalografía EEG-) y el marketing para estudiar las reac-ciones del cerebro ante ciertos estímulos. Permite decodificar el pensamiento del cliente cuando se expone a la marca o al producto y descubrir los métodos precisos de seducción para satisfacer necesidades, deseos, moti-vaciones o aspiraciones. Este libro tiene como objetivo convertirse en hoja de ruta para el éxito de su inteli-gente gestion y de su brillante práctica. Si aún no te has suscrito a bluebottlebiz y quieres saber más sobre estos libros y consultar otras muchas referencias especializadas en empresa, prueba nuestra biblioteca digital gratis durante 20 días. Inscríbete en http://www.bluebottlebiz.com/trial y navega sin límites desde tu portátil, tablet o móvil por los mejores libros, revistas, informes, Discovery Paths y vídeos en categorías como ges-tión de personas y comportamiento organizacional, marketing, comu-nicación, tecnología, dirección de empresas, economía o derecho en diferentes idiomas, entre ellos español, inglés o francés. KNOWLEDGE IN ACTION
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