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14 ORH FOCUS JULIO 2015 EL CONCEPTO DE “EMPRESA CON ENTORNO DE TRABAJO SALUDABLE” ES NUEVO Y AÚN ESTÁ PENDIENTE DE REGULARIZARSE O, AL MENOS, DE TENER UNAS REFERENCIAS QUE SIRVAN COMO BASE PARA ACOPLARSE A LAS DIFERENTES CULTURAS ORGANIZATIVAS. Las empresas con entornos de trabajo saludables se preocupan por la nutrición y la actividad física pero no por aspectos estéticos. Sin embargo, hay que tener en cuenta que, en la sociedad actual, la obsesión moderna por la perfección del cuerpo ha originado una epidemia de nuevas alteraciones y una creciente demanda de técnicas con fines estéticos relacionadas con una ilusoria búsqueda de la perfección física. En una serie de encuestas realizadas entre los lectores de Psychology Today se vio que el nivel de insatisfacción corporal en 1973 era de un 25% para las mujeres y de un 15% para los varones, mientras que en 1997 esas cifras habían ascendido al 56 y 43%, respectivamente. La diferencia fundamental radica en que así como las mujeres querían ser más delgadas, los varones querían ser más musculosos. Los anuncios de belleza se sitúan en tercer lugar por volumen de facturación con más de 500 millones de eu-ros, según la lista InfoAdex de inversión correspondiente a 2008. Esta publicidad a la que nos vemos sometidos muestra cuerpos esculturales e irreales como sinónimo de éxito, felicidad e incluso salud. Esta presión socio-cultural, transmitida y potenciada por los medios de comunicación y la publicidad, está educando a la población en los beneficios de la imagen y del “cuerpo perfecto”. Y lo que es peor, las personas luchan ciegamente por seguir este prototipo y tener la aprobación de los demás. Ante tal situación, en la nueva Ley Audiovisual (B.O.E 1-04-2010) podemos leer lo siguiente: “En horario de protección al menor, los prestadores del servicio de comunicación audiovisual no podrán insertar comuni-caciones comerciales que promuevan el culto al cuerpo y el rechazo de la autoimagen, tales como productos adelgazantes, intervenciones quirúrgicas o tratamientos de estética que apelen al rechazo social por la condición física o al éxito debido a factores de peso o estética”. Las mujeres han sido, hasta hace relativamente poco, la única diana del culto al cuerpo. En los últimos años el hombre también viene recibiendo este tipo de presión social, lo que ha generado un cambio en su estilo de vida y una mayor preocupación por su apariencia física. De esta manera ha surgido un nuevo concepto creado por la publicidad, la metrosexualidad, la cual define a ese hom-bre que, independientemente de su orientación sexual, cuida de manera minuciosa su apariencia. El cuerpo masculino se está utilizando de manera cre-ciente para publicitar productos que poco o nada tienen que ver con el cuerpo, e incluso los maniquíes masculi-nos han aumentado tanto su definición muscular como el tamaño de sus genitales. Este ideal socio-cultural joven, guapo e hipermusculado puede ser tan peligroso para los varones como lo es el ideal anoréxico para las mujeres. Las empresas no pueden ser ajenas a esta realidad y aquellas que se preocupen por la salud de sus emplea-dos deben dar respuesta a sus necesidades privadas. Por eso, siguiendo los consejos de un experto, debemos plantearnos unos objetivos reales y asequibles para no quedarnos en el intento. Podría parecer que la empresa que se dedicase a infor-mar sobre las ventajas o desventajas del uso del botox, a recomendar determinados bronceadores en función de su protección solar o a ofrecer entre sus beneficios sociales el uso de la cirugía estética, estaría banalizando el concepto de salud y de empresa saludable. No obstante, estas actividades se están incorporando a la vida cotidiana de muchas personas y su uso incorrecto puede ser tan nocivo para la productividad como lo es la obesidad, la deficiencia coronaria o el consumo de drogas y de alcohol. El concepto de “Empresa con Entorno de Trabajo Saludable” es nuevo y está en fase de construcción. En la conferencia citada más arriba el representante de Vodafone indicaba que se quiere incorporar al plan estratégico los aspectos de Salud en el Trabajo y, para ello, se ha encargado al área de Prevención de Riesgos Laborales que realice una propuesta integral. Lo primero que han hecho ha sido recoger todas las iniciativas que de forma unilateral se habían implantado en diferentes departamentos. El concepto de “Empresa con Entorno de Trabajo Saluda-ble” es nuevo y aún está pendiente de regularizarse o, al menos, de tener unas referencias que sirvan como base para acoplarse a las diferentes culturas organizativas. Por nuestra parte defendemos que el bienestar consiste en estar bien con tu cuerpo, estar bien con tu pensamiento y estar bien con tus emociones. En lo referente al bienestar corporal hay tres aspectos a tener en cuenta: la alimentación (que sea equilibrada y ajustada para mantenernos sanos y con energía sufi-ciente para llevar a cabo nuestra actividad); la actividad física (que favorezca rutinas saludables y la mejora del rendimiento físico); y la estética (que permita reflejar nuestra propia personalidad facilitando unas relaciones más espontáneas, eficaces y saludables. No se trata de financiar las operaciones de liposucción de los empleados sino de analizar las características del entorno de trabajo para difundir y apoyar aquellas inicia-tivas de carácter estético que afecten a las relaciones laborales y que mejoren la salud de los empleados.


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